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最近一段時間，理財領域里頻繁見到新面孔：7月5日，互聯網安全品牌360推出360股票； 6月21日，余額寶的締造者天弘基金上線愛理財APP；6月初老牌金融資訊門戶網站金融界宣布互聯網理財產品盈利寶上線……
這些產品的背后都有一個共同的標簽：互聯網+理財。
更值得注意的是，這幾個產品都是“老牌”互聯網企業里孵化出來的新產品。例如360，在大家的刻板印象里是做安全產品的企業，它想做股票據稱是在半年前，而且團隊里是兩個力量一直在磨合，一股力量是360的技術基因；另一股是傳統金融，因為360股票的項目負責人叢林來自傳統金融業，且團隊里的其它大部分主力也來自基金、股票銀行的人士。
一切皆有可能的是，移動互聯網時代產業界限變得模糊，并且參與重構產業，互聯網企業的舉措也在順應時代發展。
互聯網企業為什么要涉足理財領域？
先看一組數據，瑞信近日發布了第六份年度《全球財富報告》顯示，過去一年，中國家庭財富總量同比增長7%至22.8萬億美元，超越日本成為全球第二大財富擁有國，中等收入人群數量已經突破1億人，居全球首位。
相關數據也顯示，2013 -2015年中國私人財富規模的年復合增速高達21%。未來五年，私人財富積累仍將保持13%左右的年均復合增長率，預計2020年將達到196萬億元。
這是一個廣闊的市場，中國民間的個人財富在急劇增長，事情的另一面是傳統理財渠道已經不能很好地管理這些多出來的錢。細數起來，銀行、保險、基金、股票是傳統的財富管理的方式，前兩年，在余額寶興起的背景下，互聯金融一度成為熱詞，隨后P2P領域的創業熱起來，P2P也成為理財的方式之一，而像e租寶們事發，也警醒了大家，同時對行業信譽造成傷害。
但互聯網金融的發展是一種趨勢，一位業內人士分析，互聯網金融之所以在中國的發展比發達國家快，是因為國內的傳統金融市場沒有國外市場成熟，傳統銀行滯后、單一、有選擇性的服務滿足不了現有的財富管理需求。
中國金融市場正需要一個個“攪局者”，互聯網金融領域出現的諸多創業公司以及產品，填補傳統金融機構做的不好或沒有做的空白。
互聯網企業切入龐大的理財市場，最大的優勢是用戶基數和技術，像天弘基金做愛理財APP，就是在享受余額寶帶來的2億多的用戶紅利，360做股票以前其實就上線了360你財富，也是基于龐大的用戶。
360你財富創始人、CEO吳海生透露：“360是中國第二大的互聯網應用公司，PC有5億多，手機又7億多�！痹谶@么大的用戶基數下也是有孵化效果的，360你財富在不到一年的時間里已經有7000多萬用戶。
在產品思路上，這些大型互聯網企業已經比小而美的互金財富管理企業有所進化，在2014年、2015年這個領域里聽得做多的是針對高凈值用戶，許多互聯網理財產品的售賣起價就是幾十萬到幾百萬不等，而大型互聯網企業涉足理財，關注范圍也有小白用戶。
拿天弘基金的余額寶來說，用戶“一元”起步就可以玩兒；360股票為了覆蓋更多的小白用戶，甚至玩起了現在流行的直播，據了解，這個群體叫做“牛人”，無論是民間高手還是專業機構，只要有真本事，便可以對小白用戶通過直播、發觀點文章等方式進行“培訓”。
總之，在財富增長符合率達到21%的背景下，個人財富管理是一塊肥肉，從螞蟻金服、京東金融已經從電商平臺上獨立出來的經驗來看，多數互聯網企業都不會放過這個機會，讓自己龐大的用戶基數通過各種金融產品實現變現，極有可能再造一個新的獨角獸，誰不愿意嘗試呢。